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The moment you press the review button, a strange silence arrives. What is that? Those few seconds when you lift your fingers from the keyboard and stare intently at the screen. When the text "This application is currently under review" appears, what comes before any sense of accomplishment is an indescribable floating sensation. That feeling that there's nothing more you can do here...
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The moment you press the review button, a strange silence arrives. What is that? Taking your fingers off the keyboard and staring intently at the screen for those few seconds. When the text "This application is currently under review" appears, what comes before any sense of accomplishment is an indescribable floating sensation. The feeling that there's nothing more you can do here. I'm Lily. Last month, I submitted a small note-taking tool to the App Store. This is probably my 7th or 8th review submission. This time it took about 3 months until release. Even though I'm doing the same thing each time, I just can't get used to that feeling of "letting go." Today I wanted to write about that.
I think this is something that happens to individual developers, but right before submission, feelings suddenly rush in like "I could fix this a bit more" and "This UI seems a little off."
This time was no exception—I was supposed to submit in mid-February, but I was still making fine adjustments even after March began. Screen transition animations, font sizes, text to display in empty lists. None of it was major. But as I kept saying "just a little more, just a little more," time kept slipping away.
The reason this happens is that once you submit, you can't touch it anymore. You can't make changes during review. I'm afraid of that, and I think that's why I can't let go until the very last moment.
"Decision" might sound like an exaggeration, but there really is something close to that feeling. When I decided "I'm submitting this," I let out a small sigh and pressed the Submit for Review button.
A confirmation dialog appeared on the screen. Something like "Are you sure you want to apply?" I stopped for a few seconds on that screen. It's not like there was anything new to confirm at that point, but that's when I first felt "Ah, it's over" seeping in.
App Store review typically takes about 24 to 48 hours. Previously it sometimes took nearly a week, but recently it's gotten faster. But those 24 hours are quite a unique time for an individual developer.
Right after submitting, the first thing I did was open X. I wanted to tell someone. I don't have a special team or anything, but I wrote "I submitted it" in a thread of a community where individual developers gather. I immediately got a reply saying "Good work!" and somehow that calmed my nerves.
The next thing I did was brew some coffee. I finally noticed that I'd forgotten to drink coffee the whole time.
During the waiting period, there's also anxiety. "Was the privacy policy URL correct?" "Were the screenshot device sizes right?" "That bug shouldn't reproduce, but what if it shows up during review...?"
This kind of anxiety always comes. It came this time too.
But after going through this 7 times, I'm gradually learning. Most of the "I think I did it" things are actually done, and most of the "I think I didn't do it" things are usually fine. And if there really is a problem, I'll get proper feedback in the form of a rejection. That's one kind of answer in itself.
To be honest, I've been rejected twice in the past.
The first time, the text displayed on the screen violated Apple's guidelines. I read the English rejection notice, researched what the problem was, fixed it, and resubmitted. That whole process took a full two days.
The second time was for a simpler reason. I had used the word "best" in the app description, which was considered an unsubstantiated claim. I almost laughed, but it was true. Whether it's "best" or not is for the user to decide, not for me as the creator to declare. They were absolutely right.
Rejection is tough, but in the sense that they explain the content properly, I think it's surprisingly honest feedback. Not just "no good" but "this part is no good." There's room for improvement. After that, I stopped using words like "best" or "No. 1" in my app descriptions. It's a small change, but it's a rule I still follow today.
From the moment you submit, there's nothing more you can do. After that, it's up to Apple's reviewers to decide.
At first, this was very difficult. Putting your own product in a state where you can't control it yourself feels unsettling somehow. Even if you find a bug, you can't fix it. Even if you want to change the UI, you can't. Even if you think "Oh, I wanted to fix that," you can't do anything about it anymore.
But now, I'm starting to like this time a little.
When you're doing individual development, the moment of "completion" rarely comes. You can always fix something, always add something. The desire to smooth out that animation a bit more, to add one more feature to that screen—it goes on endlessly.
But the moment you submit to review, that stops for a while. It's a time-limited answer to "This is complete for now."
It might not be completion in the truest sense. But at least in the sense of "the best I could do today," I think it's fair to say it's complete. Pressing the review button is also an act of acknowledging that. Since I started thinking about it that way, things got a little easier. When you're developing alone, there's no one to say "You did great." So creating small milestones for yourself turned out to be more important than I thought.
The night I submitted to review, I did almost nothing.
I read one manga that had been piling up, made dinner, texted with a friend, and went to bed early. I slowly did things I'd been putting off the whole time during development.
The next day in the afternoon, an email arrived. It said "Ready for Sale."
It's live.
At that moment, something welled up inside me, and I wrote "It's live" on X. It got 17 likes. It's not a big number, but the fact that 17 people reacted in some way genuinely made me happy. One of them replied saying "I've always wanted something like this," and that alone was enough for me.
Even now, I'm continuing to develop the next app.
At random moments, I find myself stopping and thinking "Hmm, what should I do with this UI?" or "Is this flow really okay?" When that happens, I try to remember that "silence during review."
The moment you submit, that silence always comes. The feeling of "there's nothing more I can do here." It's frightening, but at the same time, I think it's also permission to say "that's enough for today."
With individual development, when you're doing it alone, no one decides when it ends. There's no deadline, no one to say "well done." So practicing how to decide "this is where I stop today" turned out to be more important than I thought.
Submitting to review and gently closing your PC. That action has become the sign of "today's completion" for me.
I hope you have moments like that too.
Lily（@bokuwalily）― Individual developer. Making iOS apps and web services in tandem with AI
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Lily（@bokuwalily）― After leading a marketing organization of 50 people as CMO, I now make iOS apps and web services individually. I consult on customer acquisition, user flow design, and AI implementation and business automation
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審査ボタンを押した瞬間、不思議な静けさがやってきます。 あれはなんでしょう。キーボードから指を離して、画面をじっと見つめるあの数秒。「この申請は現在レビュー中です」という文字が表示されたとき、達成感よりも先にやってくるのは、なんとも言えない浮遊感です。もうここでは何もできない、という感覚。 Lilyです。先月、ちいさなメモツールをApp Storeに提出しました。たぶん7回目か8回目の審査申請になります。今回はリリースまでに3ヶ月ほどかかりました。毎回同じことをしているはずなのに、あの「手放した感じ」にはどうしても慣れません。今日はそのことを書いてみたいと思います。
個人開発者あるある、だと思うのですが、提出直前になると急に「ここもう少し直せるな」「このUIちょっと変かも」という気持ちが猛烈に押し寄せてきます。
今回も例に漏れず、本来は2月中旬に出すつもりだったものを、3月に入ってもまだ微調整を繰り返していました。画面遷移のアニメーション、フォントのサイズ、空のリストに表示するテキスト。どれも些細なことです。でも「もう少し、もう少し」とやっているうちに時間が過ぎていきます。
なぜそうなるかというと、提出してしまったらもう触れないからです。審査中は変更できない。それが怖くて、ぎりぎりまで手を離せないのだと、今は思っています。
覚悟、と言うと大げさですが、本当にそれに近い感覚があります。「これで出す」と決めたとき、小さくため息をついて、Submit for Reviewのボタンを押しました。
画面には確認ダイアログが出てきます。「本当に申請しますか？」みたいな意味合いのもの。その画面で、数秒止まりました。今さら何を確認するんだという話ですが、そこで初めて「ああ、終わったんだな」という気持ちがじわっと来ました。
App Storeの審査は、おおよそ24時間から48時間ほどかかります。以前は1週間近くかかることもありましたが、最近は早くなりました。でもその24時間が、個人開発者にとってはなかなか独特の時間です。
提出した直後、まずやったのはXを開くことでした。誰かに報告したくて。特別なチームがあるわけでもないのですが、個人開発者が集まるコミュニティのスレッドに「提出しました」と書きました。すぐに「おつかれ！」と返信が来て、それだけでなんとなく気持ちが落ち着きました。
次にやったのは、コーヒーを淹れることでした。ずっとコーヒーを飲み忘れていたことに、ようやく気がつきました。
待機中には、不安もあります。「プライバシーポリシーのURLは正しかったっけ」「スクリーンショット、端末サイズ合ってたかな」「あのバグ、再現しないはずだけど、もしかして審査中に出たら……」
こういう不安は、毎回必ず来ます。今回も来ました。
でも7回も経験していると、少しずつわかってきます。大抵の「した気がする」はちゃんとしてあるし、「していない気がする」も大体は問題ない。そしてもし本当に何か問題があれば、リジェクトというかたちでちゃんと教えてもらえる。それはそれで、ひとつの答えです。
正直に言うと、過去に2回リジェクトを受けています。
1回目は、画面上に表示していたテキストが、Appleのガイドラインに引っかかるとのことでした。英語のリジェクト通知を読んで、何が問題なのかを調べて、修正して、再提出する。その一連の流れに丸2日かかりました。
2回目は、もっとシンプルな理由でした。アプリの説明文に「最高」という表現を使っていたのが、実証されていない主張とみなされた、というものでした。思わず笑ってしまいましたが、確かにそうです。「最高」かどうかは使った人が決めることで、作った自分が宣言することじゃない。その通りでした。
リジェクトはきついですが、内容をちゃんと教えてもらえるという点では、意外と正直なフィードバックだと思っています。「ダメ」だけじゃなくて「ここがダメ」と言ってもらえる。修正できる余地があるということです。それからわたしは、アプリの説明文に「最高」や「No.1」という言葉を使わなくなりました。ちいさな変化ですが、今でも守っているルールです。
提出した瞬間から、自分にできることはなくなります。あとはAppleの審査官が判断することです。
これが、最初はとてもつらかった。自分のプロダクトを、自分でコントロールできない状態に置くというのは、なんとなく落ち着かない感じがあります。バグを見つけても直せない。UIを変えたくなっても変えられない。「あ、ここ直したかった」と思っても、もう手が出ない。
でも今は、この時間を少し好きになっています。
個人開発をしていると、「完成した」という瞬間がなかなか来ません。常にどこかを直せるし、常に何かを足せる。あのアニメーションをもう少し滑らかにしたい、あの画面にもう一機能欲しい、という気持ちは際限なく続きます。
でも審査に出した瞬間だけは、いったんそれが止まります。「今はこれが完成です」という、期限付きの答え合わせです。
それは本当の意味での完成ではないかもしれません。でも少なくとも、「今日のわたしにできる最善」という意味では、完成したと言えると思っています。審査ボタンを押すことは、そのことを認める行為でもあるんだな、と気づいてから、少しだけ楽になりました。ひとりで開発していると、「よくやったね」と言ってくれる人がいません。だから自分で、小さくでも区切りを作ることが、思っていた以上に大事でした。
審査に出したその夜、わたしはほぼ何もしませんでした。
積んでいた漫画を1冊読んで、夕飯を作って、友達とLINEして、早めに寝ました。開発中にずっと後回しにしていたことを、ゆっくりやりました。
次の日の昼過ぎ、メールが届きました。「Ready for Sale」と書いてありました。
公開です。
その瞬間、じわっと来るものがあって、Xに「公開しました」と書きました。17いいねがつきました。大きな数字ではないですが、17人の人が何らかの反応をしてくれたことは、素直にうれしかったです。そのうちの1人は、「ずっとこういうのほしかった」とリプライをくれて、それだけでもう十分だな、と思いました。
今もまた、次のアプリの開発を進めています。
ふとした瞬間に「あ、このUIどうしよう」「このフローで本当にいいんだろうか」と立ち止まることがあります。そういうとき、あの「審査中の静けさ」のことを思い出すようにしています。
提出した瞬間、あの静けさは必ず来ます。「もうここでは何もできない」という感覚。それは恐怖でもあるけれど、同時に「今日はもうおしまい」という許しでもあると思っています。
個人開発は、ひとりでやっていると終わりのタイミングを誰も決めてくれません。締め切りも、「よくできました」と言ってくれる人もいない。だから自分で「今日はここまで」と決める練習が、思っていた以上に大事だったりします。
審査に出して、そっとPCを閉じる。その動作が、わたしにとっての「今日の完成」のしるしになっています。
あなたにも、そういう瞬間がありますように。
Lily（@bokuwalily）― 個人開発者。AIと二人三脚で、iOSアプリやWebサービスを作っています
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