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I still remember clearly the night I released my first app. A notification came through saying it had passed review, and I couldn't help but exclaim "Yes!" out loud. It was 2 AM. After all that agonizing, remaking it over and over, and finally releasing the app into the world. "Now I'm a solo developer too," I felt a little proud...
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I still remember clearly the night I released my first app. I got a notification that it had passed review, and I couldn't help but say out loud, "Yes!" It was 2 AM. After all that agonizing, remaking it multiple times, and finally releasing it to the world. I remember feeling a bit proud, thinking "Now I'm an individual developer too."
But I hadn't really talked to anyone about the feeling that came after that. After the excitement of the release wore off, a strange sense of stagnation set in. Every time I thought "What should I make next?" my hands would stop. I had ideas, but I couldn't move. I had experience, but I just couldn't take that first step.
The second app felt so much harder than the first. This article is about that time. I'm writing this hoping it reaches even a little bit to those who are standing still in that same place right now.
After releasing my first app, I was kind of dazed for a while. To be precise, I wasn't actually burned out. I had energy. I just didn't know where to direct it.
I had been running toward the "release" goal the whole time, so it felt like the target suddenly disappeared. I couldn't quite get the momentum going to move forward to the next thing.
My first app was, thankfully, getting downloaded little by little. I was getting some reviews too. But while looking at those, I'd alternate between thinking "I need to make the next one" and "Maybe I can still do something with this one."
I realized later that this was something like "can't-finish disease." I couldn't stop thinking about the first app, couldn't completely separate from it. But at the same time, I didn't have the motivation to make major improvements. Stuck in that gap, I couldn't take the next step.
After the release, I wrote lots of ideas in a notes app. "Wouldn't it be convenient to have a tool that could do ○○?" "What if I made that feature standalone?" — fragments like that accumulated, dozens of them.
But I couldn't act on any of them. The reason was simple: I had the fixed idea that "it has to be better than the first one to be worth it."
The first app was made by trial and error, so the design and screen layouts were pretty rough. The feeling of "I'll do it properly this time" was genuine. But it became a trigger for perfectionism. Every time I came up with an idea, I'd ask myself "Can I really develop this properly?" and if I wasn't confident, I'd put it on hold. Eventually, everything was on hold, and nothing moved.
Before making the first app, I didn't know anything, so I could move fearlessly. I could just think "Let me try making it" and move forward. But once I'd made the first app, memories accumulated: "I got stuck here back then," "That decision had consequences later."
Those memories are assets, but they also became "reasons to be overly cautious." The more experience I gained, the better I could estimate risks before moving. And seeing those estimated risks, I'd think "Let me wait a bit longer." If this continues, you stay in "preparation mode" forever.
That "invincible feeling from ignorance" I had when making the first app never comes back. It was actually one of the biggest reasons it succeeded, but on the second app, it got in the way. I found that pretty ironic.
While I was stalled, there was actually a period when I started writing code a little. I started working on an idea with the determination of "this time for sure."
But I stopped three days later. The reason was pretty simple: "I started making it without seeing the full picture of what I wanted to make." It felt like running down a road where I couldn't see where I was going, and the further I went, the more anxious I became. One morning I woke up and realized "I don't even know what will be finished if I keep going," and I quietly closed the folder.
I didn't tell anyone. At the time, I was down about "stopping halfway again," but looking back now, this became a good turning point.
The day after closing the folder, something pushed me to open a notebook and list out "why I stopped" in bullet points:
Writing it out, the problems were simpler than I thought. It wasn't a technical limitation—it was a process problem. For the first time, I felt clear about it: "If I change this next time, it'll work."
When I tackled the next idea, I decided to only think about "what can I do today?"
I stopped deciding big goals upfront like "release in 2 months" or "include all ○○ features." Instead, I started writing just one line every morning: "Today I'll only do this."
The first day was "think of 3 names for the app." Zero lines of code. That's it. But when I finished, I felt a small but definite sense of moving forward. The next day was "draw the screen transitions on paper." The day after that was "just get the first screen to open." I kept going with just that.
When I narrowed it down to "today's one line," the feeling of "if it's not perfect, I won't do it" faded a lot. The smaller today's task is, the lower the barrier to starting.
The other thing I changed was making "seeing it work early" the top priority.
With the first app, I was so absorbed that even when it was half-done, I had the sense of "let me just try running it anyway." But with the second app, somewhere along the way, the mindset of "let me wait until it's a bit more polished" had crept in.
I stopped that and set the goal of "I don't care if it's unusable, I'll get the screen to launch by this week." When you see something rough but actually on your phone and running, it makes such a difference in motivation. The feeling of "let me nurture this" comes up. The sense shifts from "the path to a finished product" to "something I'm growing together with."
My second app took about 4 months from initial idea to release. It has fewer features than the first one, and the design is simpler. If I said I don't feel at all like "I wish I'd developed it more," that would be a lie.
But I realized something after releasing it. In the process of making the second app, my "habits in making things" became crystal clear. Where I tend to get stuck, what order of making things lets me move, what I can safely put off and what I shouldn't—I finally became able to put these things into words.
The first app was the experience of "I made it." The second app was the experience of "I understood my own way of making things." And probably, only with this second app can the third one become a little easier.
If there's someone out there right now who's finished their first app and can't get the next one moving—I think that's completely normal. It's natural to become more cautious as you gain experience. But if that caution has turned into "stopping while pursuing correctness," try narrowing it down to "what you can do today."
You don't have to see everything. Today's one line is enough. That's the most important thing I learned from my second app.
Lily（@bokuwalily）― Individual developer. Making iOS apps and web services in tandem with AI
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Lily（@bokuwalily）― After leading a marketing organization of 50 people as CMO, I now make iOS apps and web services individually. I consult on customer acquisition, user flow design, and AI implementation and business automation
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1本目のアプリをリリースした夜のことは、今でもはっきり覚えています。審査が通ったという通知が来て、思わず「やった！」と声に出してしまいました。深夜2時のことでした。あれだけ悩んで、何度も作り直して、やっとの思いで世に出したアプリ。「これで自分も個人開発者だ」と、少し誇らしい気持ちになったのを覚えています。 でも、その後に来た感覚のことは、あまり人に話したことがありませんでした。リリースの興奮が冷めた後、妙な停滞感がやってきたんです。「次は何を作ろうか」と考えるたびに、手が止まる。アイデアはあるのに、動けない。経験があるはずなのに、どうしても一歩が出ない。 1本目よりずっと難しく感じたのが、2本目でした。この記事は、そのときの話です。今まさに同じ場所で立ち止まっている方に、少しでも届けばいいなと思って書いています。
1本目のリリース後、わたしはしばらくぼんやりしていました。正確に言うと、燃え尽きていたわけではありませんでした。エネルギーはある。ただ、それをどこに向けていいかわからない状態でした。
ずっと「リリース」というゴールに向かって走り続けていたので、急に目標が消えてしまった感じ、とでもいえばいいでしょうか。次に向かうための助走がなかなかつけられなかったんです。
1本目のアプリは、ありがたいことに少しずつダウンロードされていました。レビューも少し届いていました。でも、それを眺めながら「次を作らなきゃ」という気持ちと、「まだこれで何かできるんじゃないか」という気持ちが、交互にやってくる感じで。
後から気づいたのですが、これは「終われない病」みたいなものでした。1本目のことが気になって、完全に切り離せない。でも、かといって大きな改善をするモチベーションもない。そのはざまで、次の一歩が踏み出せないでいました。
リリース後、わたしはメモアプリにアイデアをたくさん書きました。「〇〇できるツールがあったら便利じゃないか」「あの機能を独立させたら面白いかも」——そんな断片が、数十個たまっていきました。
でも、どれも実行に移せなかったんです。理由はシンプルで、「1本目よりよくなければ意味がない」という思い込みがあったからでした。
1本目は手探りで作ったので、設計も画面の作りもかなり荒削りでした。「次はちゃんとやろう」という気持ちは正直なものでした。でもそれが、完璧主義のトリガーになってしまったんです。アイデアを思いつくたびに「これ、本当にちゃんと作り込める?」と自問して、自信がなければ保留にする。そのうち保留ばかりになって、何も動かなくなりました。
1本目を作る前は、何も知らなかったからこそ怖いものなしで動けました。「とりあえず作ってみよう」と素直に動けたんです。でも1本目を経験してしまうと、「あのときここで詰まった」「あの判断が後で響いた」という記憶が蓄積されます。
その記憶は財産でもあるんですが、同時に「慎重になりすぎる理由」にもなりました。経験が増えるほど、動く前にリスクを見積もれてしまう。そして見積もれるリスクを見て「もう少し待とう」となってしまう。これが続くと、ずっと「準備中」のままです。
1本目のときの「無知ゆえの無敵感」は、もう戻ってこないんですよね。それがうまくいった最大の理由の一つでもあったのに、2本目では邪魔をしてくる。なんとも皮肉だと思いました。
停滞しているあいだ、実はコードを少しだけ書き始めた時期がありました。とあるアイデアを「今度こそ」と意気込んで動かし始めたんです。
でも、3日後に止まりました。理由は割とシンプルで、「作りたいものの全体像が見えないまま作り始めたから」でした。どこに向かっているかわからない道を走っている感じで、進めば進むほど不安になる。ある朝起きて「このまま続けても何が完成するのかわからない」と気づいて、そっとフォルダを閉じました。
誰にも話しませんでした。当時は「また途中でやめてしまった」と落ち込みましたが、今振り返るとこれがいい転機になりました。
フォルダを閉じた翌日、何かに背中を押されるようにノートを開いて、「なぜ止まったか」を箇条書きにしました。
書き出してみると、思っていたよりシンプルな問題でした。技術的な限界ではなく、進め方の問題だったんです。このとき初めて「次はここを変えればいいのか」とすっきりした気持ちになれました。
次のアイデアに取り組むとき、「今日、何ができるか」だけを考えることにしました。
「2ヶ月でリリース」とか「〇〇機能を全部入れる」とか、そういう大きなゴールを最初に決めるのをやめたんです。代わりに、毎朝「今日はここだけ動かす」という一行を書くようにしました。
最初の一日は「アプリの名前を3つ考える」でした。コードはゼロ行です。それだけ。でも、それが終わったとき、小さいけど確実に前に進んだ感触がありました。次の日は「画面の遷移を紙に書く」。その次は「最初の画面だけ開く」。それだけ、というのを続けました。
「今日の一行」に絞ると、「完璧じゃなければやらない」という気持ちがずいぶん薄れました。今日やることが小さければ小さいほど、始めるハードルが下がるんです。
もう一つ変えたのは、「早く動く状態を見る」を最優先にしたことです。
1本目のときは無我夢中だったので、半分できた段階でも「とりあえず動かしてみよう」という感覚がありました。でも2本目では、どこかで「もう少し整ってから動かそう」という意識が入り込んでいたんです。
それをやめて、「使い物にならなくていいから、画面が立ち上がるだけの状態を今週中に作る」という目標にしました。荒削りでも、自分のスマホに入って起動するものを早く見ると、モチベーションの維持がぜんぜん違います。「これを育てよう」という気持ちが湧いてくるんです。「完成品への道のり」ではなく、「一緒に育てているもの」という感覚に変わります。
2本目は、最初のアイデアから約4ヶ月でリリースできました。1本目より機能は少なく、デザインもシンプルです。「もっと作り込めばよかった」という気持ちが全くないといえば嘘になります。
でも、リリースして気づいたことがあります。2本目を作る過程で、自分の「作り方の癖」がはっきり見えてきたんです。どこで詰まりやすいか、どういう順番で作ると自分は動けるか、何を後回しにしていい判断で、何を後回しにしてはいけないか——そういうことが、ようやく言語化できるようになりました。
1本目は「作れた」という経験でした。2本目は「自分の作り方がわかった」という経験でした。そしてたぶん、この2本目があって初めて、3本目が少し楽になります。
今、1本目が終わって次が動き出せないでいる方がいたら——それは当たり前のことだと思います。経験が増えた分、慎重になるのは自然です。でも、慎重さが「正しさを追い求めて止まること」になってしまったなら、一度「今日だけできること」に絞ってみてください。
全部を見なくていいです。今日の一行でいい。それが、わたしが2本目から学んだいちばん大事なことです。
Lily（@bokuwalily）― 個人開発者。AIと二人三脚で、iOSアプリやWebサービスを作っています
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Lily（@bokuwalily）― マーケ組織50名規模を統括するCMOを経て、いまは個人でiOSアプリやWebサービスを作っています。集客・導線設計と、AI導入・業務自動化の相談を受けています
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